広告やオンラインで顧客へ情報を発信しても、「思うように反応してくれない」「どうやったら興味を持ってくれるかわからない」というお悩みをお持ちではありませんか？

広告が効きにくくなった、商品が売れなくなったと言われている今でも、「セブンプレミアム 金の食パン」や「スマートフォン」など、爆発的に売れるヒット商品は存在します。

これらのヒット商品は他の商品と何が違うのでしょうか？

それは、買う人の気持ちを商品の中に組み込み、上手く表現しているということ。コンテンツづくりのコツもこれと同じです。

つまり、「ヒットする商品」＝「刺さるコンテンツ」を作るためには、それを受け取る人の気持ちを十分に考え、伝わるように表現することが大切なのです。

しかし、多様な価値観やライフスタイルを持つ現代人を相手に、自社商品やサービスを購入する人の気持ちを正確に把握することは難しくなっています。

そこで今回は、桃屋の「食べるラー油」を始め、数々のブームを作りだした『Mart』編集長の大給近憲（おぎゅうちかのり）さんを講師としてお迎えし、ヒット商品をブレイクさせた事例を通じて、生活者のホンネ（インサイト）を見つけ出し、有益なコンテンツをつくる秘訣をお伝えします。

マーケティングの仕組み変化に伴い、企業が直接コンテンツを発信することが当たり前になり、「Think Like a Publisher（編集者のように考えよう）」という本も話題になっている中、これからは企業もコンテンツづくりの知見を身につけることが重要になるのではないでしょうか。

コンテンツづくりのプロである雑誌編集長の大給さんから、すぐに使えるテクニックやTIPSはもちろん、幅広く役に立つ本質的な考え方を学ぶことで、あなたのビジネスをさらに良くするきっかけにしていただければと思います。

大給 近憲（おぎゅう ちかのり）氏
株式会社光文社
Mart編集長
1960年群馬県生まれ。1984年光文社入社。『CLASSY.』の創刊に立ち会い、16年間在籍。その後2000年『女性自身』に異動。01年に仕掛けたムック『ビーズ･ニュース』は、累計250万部の大ヒットとなった。03年より『Mart』の創刊準備を開始。04年より創刊編集長となり、現在に至る。著書に『「主婦の気分」マーケティング』（商業界）がある。

セミナー終了後、講師を囲んでの会食懇親会を予定しております（定員20名・希望者のみ）。直接質問をぶつけられるチャンスです。また参加者同士の交流や情報交換からも、大きな学びを得られるはずです。ぜひご参加ください。